Le parole e i copywriter

Una cosa che fa incazzare da matti i fotografi è passare davanti all’obiettivo durante uno scatto. Eppure è questo che fanno le parole. Ed è a questo che servono: infiltrarsi nelle immagini, dentro e fuori le cornici, sopra e sotto le ombre, tra i colori e le trame, le sfocature e le macchie di buio. Le parole vivono di immagini e nelle immagini. E le immagini evocano parole e frasi, anche dimenticate. Frasi che ci hanno tagliato, strappato e rubato qualcosa, fatto soffrire e sorridere. Che ci hanno salvato e portato via. Frasi che vorremo riascoltare per salvarci e fuggire di nuovo.

In breve, questo è anche il mestiere del copywriter.